Uso las palabras para mover cosas.
Embedded Files
Concepto, estrategia narrativa, identidad verbal o campaña. La forma cambia.
El movimiento es el mismo: reconocer antes de escribir. Traducir sin traicionar.
CASOS
Distintas formas de un mismo movimiento.
01
NATALIA
LAFOURCADE
Live at Carnegie Hall — Campaña de lanzamiento
El riesgo era convertir el peso simbólico del Carnegie Hall en argumento de marketing y perder todo lo que hace a Natalia, Natalia.
Durante uno de los shows, le dijo a su público: Welcome to my living room. Una frase que convertía un venue legendario en un lugar íntimo. No hubo que inventar nada. De ahí salió todo: concepto central, estrategia de comunicación, piezas promocionales y guión del videoclip oficial de El lugar correcto.
02
NATIONAL GEOGRAPHIC
Bios: vidas que marcaron la tuya.
Lo obvio era hablar de músicos. Pero más interesante era hablar de lo que hicieron en nosotros.
Cerati, Charly, Spinetta, Calamaro no eran un brief. Eran parte
de mi historia. El tagline Vidas que marcaron la tuya no nació de
una ocurrencia, sino de reconocer algo real: hay artistas que
no sólo admiramos; nos cambian.
03
FOX
SPORTS
Bundesliga
Latinoamérica casi no miraba la Bundesliga.
Me hice la pregunta: ¿Qué querés ver cuando mirás un partido
en el que tu equipo no juega y el resultado te da igual? Goles. Y
la Bundesliga tiene más goles por partido que cualquier otra
liga del mundo. Más goles, más pasión. El concepto creativo y
eje de toda la campaña surgió de esa verdad simple, pero
contundente.
04
FUNDACIÓN
NL
Identidad verbal e institucional
El desafío era traducir el mundo de una artista a lenguaje institucional sin perder su voz.
La clave estaba en la palabra raíces. Una palabra que mira dos
veces: al origen cultural y a lo que todavía puede crecer. Hasta
las raíces fue un puente entre su obra y el propósito de la
Fundación. Desde de ahí se construyó toda la identidad verbal y
los textos de la landing page oficial.
05
NATALIA
LAFOURCADE
Viaje hacia Cancionera — Serie documental
No queríamos hacer un making-of ni un simple detrás de escena.
La narrativa del proyecto -cinco episodios documentales y un teaser oficial- partió de una misma decisión: construir con la
voz de la artista, no sobre ella. Desde ese lugar se abrió una nueva ventana al universo de Cancionera, el último disco de estudio de
Natalia Lafourcade.
06
ARTEFACTOS
VISUALES
Contendores — Proyecto personal
Una intervención mínima.
Un desplazamiento.
Un nuevo significado.
No hay construcción desde afuera.
Hay reconocimiento de lo que ya está,
esperando ser visto.
SOBRE MI
Me muevo con las palabras.
Vivo y pienso a través de palabras: en un dictado, un poema, una idea o una marca.
Desde hace más de diez años trabajo de forma independiente, en obra propia y en colaboración con artistas, marcas, proyectos culturales, agencias y estudios de diseño.
Mover algo real empieza por reconocer lo que está vivo adentro.
CONTACTO
calopippilota@gmail.com
+54 9 11 2171 8743
Buenos Aires, Argentina.
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