Uso las palabras para mover cosas.
Embedded Files
Concepto
Estrategia narrativa
Identidad verbal
Copywriting
Los Dictados
Artefactos visuales
Versos libres
Casos y Cosas.
01
NATALIA
LAFOURCADE
Live at Carnegie Hall — Campaña de lanzamiento
El riesgo era convertir el peso simbólico del Carnegie Hall en argumento de marketing y perder todo lo que hace a Natalia, Natalia.
Durante uno de los shows, le dijo a su público: Welcome to my living room. Una frase que convertía un venue legendario en un lugar íntimo. No hubo que inventar nada. De ahí salió todo: concepto, estrategia de comunicación, piezas promocionales y guión del videoclip oficial .
02
NATIONAL
GEOGRAPHIC
Bios: vidas que marcaron la tuya
Lo obvio era hablar de músicos. Pero más interesante era hablar de lo que hicieron en nosotros.
Spinetta, Charly, Cerati, Calamaro eran más que un brief. Eran parte de mi historia.
El tagline Vidas que marcaron la tuya nació de reconocer que hay artistas que no sólo admiramos, nos cambian.
03
FOX
SPORTS
Bundesliga
Latinoamérica casi no miraba la Bundesliga.
04
FUNDACIÓN
NL
Identidad verbal e institucional
El desafío era traducir el mundo de una artista a lenguaje institucional sin perder su voz.
La clave estaba en la palabra raíces. Una palabra que mira dos veces: al origen cultural y a lo que todavía puede crecer. Hasta las raíces fue un puente entre su obra y el propósito de la Fundación. Desde de ahí se construyó toda la identidad verbal y los textos de la landing page oficial.
05
NATALIA
LAFOURCADE
Viaje hacia Cancionera — Serie documental
No queríamos hacer un making-of ni un detrás de escena.
La narrativa del proyecto partió de la decisión de construir con la voz de la artista, no sobre ella. Así se abrió una nueva ventana al universo de Cancionera, el último disco de estudio de Natalia Lafourcade.
06
ARTEFACTOS
VISUALES
Contendores
Una intervención mínima.
Un desplazamiento.
Una revelación.
07
LOS
DICTADOS
Práctica personal
Desde 2014, dos libros y un tercero en camino. Visuales. Prints. Una comunidad de lectores que se armó más por resonancia que por algorítmo.
Cada texto nace de percibir algo.
Los Dictados es donde sigo escuchando. En público.
Me muevo con las palabras.
Soy Calo. Redactor creativo y autor. Desde hace más de diez años trabajo de forma independiente con artistas, marcas, agencias y proyectos culturales.
Si algo se movió, hablemos.
Estoy en Buenos Aires.
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